2026年5月、アウトドア業界では大きな変化が同時進行している。イタリアのRiva del Gardaでヨーロッパアウトドアウィークが開催され、Patagonia、The North Face、Mammut、Salomon等の主要ブランドが新製品を発表した一方で、REIのニューヨーク旗艦店が72名の雇用削減と共に閉店を発表するなど、業界の構造変化が鮮明になっている。
ヨーロッパアウトドアウィークで明らかになった革新トレンド
ヨーロッパアウトドアグループ（EOG）のマネージングディレクターであるChristian Schneidermeier氏が主催したこのイベントには、Gore-Tex、Columbia、Salomon、Patagonia、Merrell、The North Face、Picture Organic Clothing、Mammut、Vaude、Lowa、Meindl、UYN、Devold、Fjällräven、Hanwag、Houdini、Maloja、La Sportiva、La Munt、Salewa、Klättermusen、Mountain Equipment、Rab、Milletなど、業界の有力ブランドが参加した。Schneidermeier氏は「ヨーロッパアウトドアウィークのコンセプトを発表した際、この形式が業界のニーズを満たすと確信していたが、成功の鍵は実際に参加してもらえるかどうかにあった」と述べており、実際に多数の参加を得ることができた。
オーストリアでスポーツ・ライフスタイルブランドMalojaを代表するStefan Stütler氏は「業界がこの新しい開催地を承認することは事前に明らかだったため、ここに出展することも明らかだった」と新会場への支持を表明している。イタリアの新興アウトドアレーベルRoaのヨーロッパセールスディレクターHelder Maurao氏も「このトレードショーは非常にポジティブだ。真のアウトドアイベントのように感じる。多くの小売業者がまだ我々を知らず、ここで初めて見ているが、フィードバックは非常にポジティブだ」とビジネス面での手応えを語っている。
軽量化技術の極限追求：218gまで削減されたトレイルランニングシューズ
今回の展示会で最も注目を集めたのは、トレイルランニング分野における軽量化技術の革新だった。イタリアのブランドRoaは次世代トレイルランニングシューズの重量を、従来の351gから驚異的な218gまで軽量化することに成功したと発表した。この133gの重量削減は、長距離トレイルランニングにおける足への負担を大幅に軽減する技術革新として業界関係者の注目を集めている。
Lowaも新しいブランドコンセプトの導入と共に、極めて軽量なトレイルランニングシューズを発表し、Malojaも今後このセグメントにより重点を置く方針を明らかにした。スウェーデンのアウトドアレーベルHoudiníは、ブランド史上初となるシューズを発表し、Ortovoxは初のバイク専用カプセルコレクションを導入するなど、各ブランドが新分野への参入を積極的に進めている。
サステナビリティと高機能素材の融合
軽量化と並んで重要なトレンドとして、サステナビリティを重視した素材開発が挙げられる。Keenの新作Jasper Zionicは、PFAS不使用の撥水加工、倫理的に調達されたスエード素材、ポストコンシューマープラスチックと農業廃棄物を使用したアウトソールを採用し、環境配慮と機能性の両立を実現している。この製品は150ドルで提供され、アプローチシューズ、軽量ハイカー、ライフスタイルスニーカーの中間に位置づけられている。
The North Faceは米国スキー・スノーボード協会との8年間のパートナーシップを発表し、2030年のフレンチアルプス冬季オリンピック・パラリンピック、2034年のソルトレイクシティ大会まで公式パフォーマンスアパレルパートナーとして参画する。この契約では、Futurelight、Cloud Down断熱材、Futurefleece、DotKnit、DryVent、Gore-Texなど、最新の技術素材が活用される予定だ。
REIの戦略転換と市場への影響
一方で、アウトドア小売業界では大きな構造変化が起きている。REIのソーホー旗艦店が2026年内に閉店することが発表され、72名の雇用が削減される予定だ。この店舗は年間約630万ドル（1平方フィートあたり約158ドル）の賃料で運営されていた。REIは2025年1月に400名以上のスタッフを解雇し、初心者向けハイキングやアクティビティコースを提供していた「Experiences」部門全体を廃止している。
ソーホー店は過去数年間で組合化したREI店舗11カ所のうちの1つで、昨年は店舗前の歩道でREIの組合潰しと悪意のある交渉に抗議する組合集会が開催されていた。Ripco Real Estate副会長のRichard Skulnik氏は「彼らの後にはすぐに別の小売業者が入るだろう」と述べ、既存の複数階層構成を維持したまま新しいテナントを探していることを明らかにした。
機能性ギアの価格競争と技術革新
機能性ギア市場では、技術革新と価格競争が激化している。Peak Designは5月30日まで最大50%オフのオーバーストックセールを実施し、バックパック、モバイルアクセサリー、写真家向け機材を大幅値下げで提供している。在庫限りのセールとなっており、一部商品はすでに売り切れとなっている。
Goal Zeroも折りたたみ式ソーラーパネルNomad 10を25%オフの75ドル、より高出力のNomad 50を187ドル（定価250ドルから値下げ）で提供し、アウトドアでの電力確保需要に応えている。これらの製品は、ハイキング中のスマートフォン充電から、ラップトップやタブレットなどの大型デバイスまで幅広いニーズに対応している。
2027年以降の業界展望
ヨーロッパアウトドアウィークは2027年も同じRiva del Gardaで開催されることが決定しており、業界関係者からは継続的な支持を得ている。トレイルランニング市場の拡大、軽量化技術の進歩、サステナブル素材の普及という3つのトレンドは、今後も業界を牽引すると予想される。一方で、REIのような従来型小売店の縮小は、オンライン販売とブランド直販の重要性を高める要因となっている。
